一旦公司的域的生产/运营部门,环境意识稳步扩大到包括函数在整个组织。在最后的三十年中,环保行动已经从回收和采购材料,使用可回收的内容将产品和可持续性的因素服务。
拉维博士的分析Parameswaran博士,奥克兰大学商学院的营销学教授管理,显示了营销战略可以帮助组织从环保意识过渡到真正的可持续利用营销组织内独特万博ManBetX登录的双重角色:功能和业务方向。
“组织的眼睛和耳朵,营销可以帮助企业了解消费者需求和行为以及教育消费者对环境产品或组织的进步,”他说。“营销也可以是内在的驱动力可持续发展企业文化。”
当一家公司拥抱一个可持续的商业模式,营销可以利用这一承诺作为一种竞争优势,加强产品开发和刺激需求,Parameswaran博士解释道。
关键的外卖战略转变从环保意识到真正可持续的能给企业带来竞争优势。 可持续营销鼓励商界领袖和消费者检查根使用的产品。 营销可以帮助内化可持续发展的企业文化。 |
在最近出版的一本章Parameswaran博士和她的同事现在霍沃思,Inc .)全球领先的设计和制造办公家具和有机工作区,作为一个案例研究。
在过去的十年中,霍沃思在创建业务结构也有了显著的进步,可持续发展,将包括产品开发,但超越,使用回收的材料内容,提供产品回收服务和使用无毒材料。
在这一章,Parameswaran博士指出,霍沃思使用“清洁产品与更小的生态足迹”的特别关注营销材料,杂志文章和第三方认证,帮助使霍沃思真正与众不同的市场。
“在即将到来的十年中,所有企业都将关注可持续发展,“Parameswaran博士说。这个话题已经有行业嗡嗡作响。“代表主要的可持续发展会议于2017年5月在底特律(1)讨论了不同的方式营销可以帮助图公司的环保课程,”他说。
营销的可持续性的发展将有助于商业领袖和消费者研究和理解根使用(活动——或基于字符的营销)的产品,而不是简单的对比。
呼应Bekefi,爱泼斯坦(2)认为,在21世纪商业成功将由sustainability-focused突破创新,Parameswaran博士断言,“组织经济增长之间找到合适的平衡点,生态平衡和社会进步将享受竞争优势…地球生存。这是最终的底线。”
1http://events.sustainablebrands.com/sb17det/
22016 - 21 -可持续发展/ http://sfmagazine.com/post-entry/november-
拉维博士Parameswaran是奥克兰大学商学院的营销学教授管理。万博ManBetX登录他已经进行了广泛的学术研究在国际商务与国际营销,营销的测量和研究,买卖公司关系。他广泛发表于期刊如《华尔街日报》的营销研究、营销科学院的期刊,《国际商务研究和国际营销审查。他目前的研究兴趣包括可持续发展问题,新兴市场和全球跨学科的协同效应。Parameswaran博士还拥有丰富的行业经验,包括角色在福特汽车公司和其他全球性企业。
可持续发展和管理,一个国际视角(eds)。Caliyurt k t和u Yuksel,纽约:劳特利奇。Parameswaran, R。Parameswaran K。、Kooy年代。& Kuzee s . (2017)。市场营销在企业可持续发展的未来的努力中所扮演的角色。247 - 261。